雪碧

1961年,「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料,由可口可乐公司推出的第三个品牌。

1886年,来自美国乔治州的John Pemberton约翰·彭伯顿医生把碳酸水加苏打水搅在一块,制成一款深色的糖浆,并具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用,该饮料即为可口可乐。起初,可口可乐在药店出售,第一份可口可乐售价为5美分,平均每天销售9瓶。

约翰·彭伯顿的会计师Frank Robinson弗兰克·罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可乐(Kola)的果实。罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改为C,然后在两个字的中间加上一横画,并用斯宾塞体提笔书写了这一著名品牌标识。

1888年,阿萨·坎德勒看到了可口可乐的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的告示牌上做广告。阿萨·坎德勒发明了优惠券,用来吸引更多的人去尝试可口可乐。他相信,只要你喝过可口可乐,就会喜欢上它。事实证明他的判断是对的,到1900年,美国的每一个州,都有可口可乐在售卖。

1901年,广告预算已达100,000美元。

真正使可口可乐大展拳脚的,是两位美国律师,本杰明·托马斯Benjamin F. Thomas 和约瑟夫 Joseph B.。他们到当时可口可乐公司老板阿萨·坎德勒的办公室,提出一个创新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,将糖浆兑水、装瓶、出售,按可口可乐公司的要求生产及品质保证。1899年,他们以1美元的价格获得了第一个装配特许经营权。可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,这个特别的装瓶系统,从此产生可口可乐的工厂遍地开花。

1 品牌历史

“雪碧”一词,音译自英语Sprite,原译为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。精灵小子脸上带着顽童般的笑容,身边总伴有星光闪烁,象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。这个Sprite Boy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其实毫无关联,雪碧这个品牌直到1961年才问世。作为一种饮料,把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪,有寒意,符合汽水的清凉口感;碧,清澈碧绿,契合瓶身外包装颜色,既符合中国消费者的认知,又巩固了品牌形象。在大夏天,这样的饮料名,听着就想喝。这样的字又何止“一字千金”呢?

“雪碧”,母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力,行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一,今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌,并融合中国传统文化音译成“雪碧”,在汉语中有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略,张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵,广告语“透心凉,心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”,其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇孺皆知,“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。

2022年7月,媒体报道,可口可乐公司当地时间27日表示,自8月1日起,雪碧将把绿色塑料瓶包装改为透明包装,从而结束了绿色瓶60多年的历史。

2 主要成分

雪碧主要包括:水,果葡萄浆,白砂糖,食品添加剂(二氧化碳,柠檬酸,柠檬酸钠苯甲酸钠),食用香精

3 雪碧代言

1999年,张惠妹代言雪碧。

2001年,伏明霞代言雪碧。

2002年,杜德伟和萧亚轩代言雪碧。

2003年底,陶喆代言雪碧。

2005年,陶喆与泰国朋友代言雪碧。

2006年,林俊杰se7en何洁代言雪碧。

2006年-2007年,雪碧成功冠名东方卫视“雪碧我型我秀”大获成功。

2007年,薛之谦代言雪碧。

2008年,林俊杰何洁再次代言雪碧,周杰伦加入代言人之列。

2008年,雪碧成功冠名江苏卫视“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。

2009年,雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。

2010年,周杰伦、林俊杰再次代言雪碧,张靓颖加入代言人之列。

2011年,篮球明星科比·布莱恩特与歌手周杰伦、林俊杰代言雪碧。

2013年,林俊杰代言雪碧。

2015年,林俊杰、周杰伦代言。

2016年,周杰伦代言。

2018年4月,迪丽热巴成为雪碧品牌代言人。

2020年,华晨宇成为雪碧品牌代言人。

2020年,毛不易、刘柏辛、新裤子乐队担任雪碧酷爽代言人。

2021年,华晨宇成为雪碧首位全球品牌代言人。

雪碧中国代言人:林俊杰,何洁,SE7EN,BOSS,萧亚轩,张韶涵,吴敏霞,周杰伦,林俊杰,何洁,薛之谦,君君,马海生,Twins,迪丽热巴,华晨宇,毛不易,刘柏辛,新裤子乐队。

雪碧全球代言人:华晨宇

4 食用方法

5 最佳饮法

酷乐冰爽:雪碧加柠檬——一种超越味觉的享受。

天生一对:雪碧加薄荷叶——清新柠檬味加上爽口薄荷,清凉醒神让人心旷神怡

冰爽激夏:雪碧加冰块——夏季解暑最佳饮法

6 其他饮法

“橙”意星空

这一抹夏日清爽的柠檬黄,也许会成为你的新欢。美汁源橙汁的清甜搭配雪碧的活泼口感,熟悉又惊喜。想象在某个夏夜,所有的星星都落在你身边,温柔地闪烁。

配料:

7 雪碧趣闻

Chinglish

小雪碧=20th solar term blue

小雪=20th solar term 第20个节气 (中国24节气里第二十个确实是小雪)

碧=blue

萧鼎作品《诛仙》中,两位女子分别叫做:陆雪琪碧瑶,被网友戏称为“雪碧”

8 最新活动

赢取LOL皮肤

2016年5月28日,腾讯游戏《英雄联盟》(简称:LOL)与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛 体系首席赞助商,未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力,携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此次《英雄联盟》与雪碧携手,在合作规模及合 作深度上,都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。

2016年8月15日,雪碧《英雄联盟》五周年庆-源计划限量版瓶身将正式开始发售,此次发售的三款限量版瓶身,是在“英雄一起爽翻夏日”活动中,由玩家投票产生的,分别为亚索、劫、卢锡安。

赢取优酷会员、智能电视

2017年3月17日至2017年5月15日,雪碧品牌联合优酷公司和微鲸公司,举办了一场惊喜活动,在活动期间,购买指定品牌及规格产品,通过扫描产品二维码,或其他方式参与抽奖,有机会赢各类优酷黄金会员卡。

如在同期每天18:00-23:00时段参与抽奖,还有机会赢微鲸40英寸W40D智能电视机壹台。

联合推出雪碧·英雄瓶

2017年6月3日,雪碧与《王者荣耀》联合举行发布会,正式宣布双方达成合作。雪碧在市场投入10亿瓶带有《王者荣耀》英雄形象的——雪碧·英雄瓶。

推出新年包装

2018年农历春节前夕,雪碧推出新年包装。瓶身上出现“万事都开心”、“新年燃爆天”、“一年更新666”、“五福临门233”等标语。消费者用支付宝扫描瓶身的“酷爽刷新年”字样,可以召唤出拜年舞。

揭盖有奖促销活动

2018年3月,雪碧推出揭盖有奖促销活动,消费者购买雪碧促销装的金盖产品,手机扫描瓶盖二维码可抽奖。奖品包括vivo手机和腾讯视频会员卡。

雪碧新品纤维+

2018年3月,新品雪碧纤维+上线,清新柠檬味,口感酷爽,零糖零卡路里。一瓶500ml雪碧纤维+含有7.5g膳食纤维,可提供成人日需的30%膳食纤维,有助于维持正常的肠道功能。

雪碧“酷爽军团”包装

2018年5月,雪碧推出“酷爽军团”新包装,由“领导者”、“智多星”、“肌肉男”、“酷女孩”、“幸运儿”5个款式组成。

2019新年活动

2019年农历春节前夕,雪碧推出新年包装。消费者用支付宝AR扫描瓶身的标语,就可以参与到雪碧新年活动中,赢取礼品。同时,雪碧还联合说唱歌手李佳隆推出新年广告,邀大家一起酷对新年。

周四宠粉互动活动

2020年3月,雪碧官宣全新品牌宣言人,其中华晨宇作为雪碧代言人,毛不易、刘柏辛、新裤子乐队成为雪碧酷爽代言人。随后官微发出Thirst Day 周四宠粉互动活动 ,用户只需带话题转发活动并在评论区回复最爱的歌单歌曲,便有机会解锁明星福利 。此外代言人版雪碧扩音罐也全面上市,用手机扫罐身二维码,便可揭开代言人的神秘歌单,扫描雪碧经典罐的二维码,还可看到代言人独家彩蛋视频。

9 品牌荣誉

2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,雪碧排名第384位。

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